Некоторое время назад Влад и Никита подписали соглашение с австралийским агентством Haven Global для создания новых игр. У ребят уже есть собственное приложение под названием Влад и Ники, в котором доступны обучающие видео и простые головоломки, направленные на развитие умения решать задачи и креативное мышление.
Кормят семьи и ездят по миру, купаясь в роскоши. Как дети зарабатывают на YouTube миллионы долларов
Миллионы подписчиков, огромные суммы на банковских счетах и включение в престижные списки Forbes. Вы, вероятно, думаете, что речь идет о звездах Голливуда? Однако это информация о простых детях из России, которые создают контент для YouTube. Несмотря на то что им нет еще и 15 лет, они уже кормят свои семьи, переезжают в другие страны, заключают контракты с крупными корпорациями. Давайте подробнее рассмотрим, кто эти маленькие звезды и что же обеспечивает их такую популярность.
В настоящее время детский блогинг продолжает набирать популярность, страницы в социальных сетях создают не только сами дети, но и их родители с поддержкой близких. Одной из первых, кто начал этот тренд, стала обычная восьмилетняя девочка Настя Радзинская из Краснодара.
Настя многократно попадала в списки Forbes. Например, в 2022 году она была названа одной из самых высокооплачиваемых звезд на YouTube. Самым богатым и известным блогером в этом списке оказался Mister Beast, а Настя занимает почетное шестое место. На начало 2022 года ее годовой доход составил впечатляющие 28 миллионов долларов. Настя ведет англоязычный канал Like Nastya, и ее семья переехала в Майами еще в 2018 году. Она подписала контракты с такими компаниями, как Legoland и Danon.
И её история действительно вдохновляет: при рождении Насте был поставлен диагноз ДЦП, и ее родители долго боролись с болезнью, несмотря на пессимистичные прогнозы врачей, которые утверждали, что девочка не сможет ходить и говорить. Но к двум годам стало ясно, что Настя развивается как обычный здоровый ребенок. У ее матери Анны был свадебный салон в Краснодаре, а ее отец Юрий руководил строительным бизнесом.
На данный момент на ее англоязычном канале насчитывается 111 миллионов подписчиков, а наиболее просматриваемое видео набрало почти миллиард просмотров. В этом видео Настя и ее папа отправляются на овечью ферму и пытаются не уснуть в пути. В ролике присутствует анимация, звуковые эффекты храпа, милые кадры с животными и яркие визуальные элементы, что делает его настоящим магнитом для детской аудитории. За это видео партнерская программа Youtube заплатила им не менее двух миллионов долларов.
Вскоре, в 2021 году, российская аудитория и весь мир открыли для себя Влада и Никиту, которые сейчас находятся в возрасте 9 и 11 лет соответственно. На их канале Vlad and Niki сейчас 106 миллионов подписчиков. У ребят есть более 20 каналов, видео с которых переводятся на 18 языков. В сумме их каналы имеют свыше 230 миллионов подписчиков, а самые популярные ролики уже собрали более миллиарда просмотров. Одно из видео с 1,1 миллиарда просмотров представляет собой сцену, в которой мама награждает мальчиков конфетами за выполнение домашней работы.
Продюсируют этих мальчиков их родители Сергей и Виктория Вашкетовы. Сергей работал в компании по производству продуктов питания на среднем руководящем уровне, а Виктория раньше занималась гимнастикой. Сейчас семья проживает в Майами.
В их видео смешиваются реальные приключения ребят в различных местах, анимация, закадровый голос и веселая музыка. Все это весьма привлекательно для детской аудитории. В отличие от Насти, мальчики активно говорят на английском в своих видео.
Почему они так популярны?
Генеральный директор креативного агентства и видеопродакшена SVETI AGENCY Татьяна Екимова дала интервью MSK1.RU, в котором поделилась несколькими причинами популярности таких видеороликов.
— Во-первых, большинство детей до 12 лет смотрят все ролики без остановки, постоянно нажимая на все красочные картинки, которые видят в ленте рекомендаций. В результате, на эти видео важно больше кликов, и они, соответственно, лучше продвигаются, — объяснила эксперт корреспонденту MSK1.RU.
Также она добавила, что одни и те же ролики зачастую пересматриваются детьми несколько раз, так как они часто увлекаются конкретными выпусками этих блогеров.
Если ребенку нравится какое-то видео от Like Nastya, его могут включать на завтрак, обед и ужин.
Татьяна Екимова, CEO агентства SVETI AGENCY
Таким образом, ролики имеют высокую степень досмотра. Это, в свою очередь, способствует их продвижению в рекомендациях. Чем чаще видео появляются в рекомендациях, тем больше детей их смотрит.
— В самих роликах много разноцветных элементов, эффектного монтажа и визуальных эффектов, а также все дети одеты в яркую одежду. Все это привлекает внимание и формирует привязанность к персонажам, которых изображают блогеры, — добавила продюсер.
Кроме того, по словам эксперта, один и тот же выпуск может быть перезапущен несколько раз, монтируясь различными способами или переводясь на разные языки. Это помогает бренду распространяться по всему миру и увеличивать потенциал монетизации.
Диана и Рома
Фото: youtube.com/Kids Diana Show
Канал Kids Diana Show стартовал как хобби мамы Дианы в 2015 году — она создала YouTube-канал, чтобы делиться видео с дочкой с семьей и друзьями. Чудесным образом канал стремительно начал расти, и уже через год количество подписчиков превысило 1 миллион.
Через два года после первого видео родители Дианы — Елена и Влад, осознав потенциал детского контента, оставили свои основные работы, чтобы полностью сосредоточиться на производстве видео. Юная звезда, даже не перейдя порог школы, стала приносить родителям несколько сотен тысяч долларов в месяц благодаря своим песням, примерке платьев и тестированию детской косметики. На данный момент у Дианы более 79,1 миллиона подписчиков.
Также в кадре начали появляться и ее младший брат Рома. Вместе они занимаются домашними делами, играют в профессии, отмечают дни рождения и получают игрушки за хорошие поступки. Видео публикуются на нескольких языках, включая русский, английский, японский, испанский и немецкий.
Катя и Макс Федорук
Фото: youtube.com/FedorUK Vlogs
История успеха маленькой Кати и ее брата Макса началась 7 лет назад. Их папа создал YouTube-канал, чтобы выкладывать смешные видео со своими детьми. Постепенно все больше зрителей начали следить за жизнью этой семьи, и ролики преобразовались в семейный сериал.
Поклонники с интересом наблюдают, как брат и сестра играют в вагончике с мороженым, тайно проносят сладости в кинотеатр и ссорятся из-за нехватки игрушек. В роликах также содержатся познавательные элементы: например, как Макс учит Катю чистить зубы, помогает папе чинить трактор или рассказывает, какая еда вредна для детей.
Оба канала — Mister Max и Miss Katty — имеют почти одинаковое количество подписчиков, чуть более 20 миллионов. По различным данным, 10-летний брат и 8-летняя сестра могут зарабатывать от 100 до 200 тысяч долларов в месяц. Семья живет в роскошных трёхэтажных апартаментах в Лондоне, при этом уровень их доходов держится в секрете, и они стараются избегать интервью.
Откуда такая популярность?
Сначала контент, создаваемый Владом и Никитой (а с недавнего времени и Кристианом), стал напоминать ролики известных детских блогеров. Ребята играли игрушками, распаковывали подарки и рассказывали о своих поездках с семьей. Впоследствии их видео превратились в увлекательные приключенческие истории с проработанным сценарием, сопровождаемым звуковыми эффектами, анимацией и приятной музыкой.
Влад и Никита активно взаимодействуют с аудиторией в кадре (сначала на русском, а затем и на английском), их диалоги просты и легко воспринимаются большинством юных зрителей. Родители мальчиков также не остаются на заднем плане — их периодически можно увидеть в роликах в качестве второстепенных персонажей, которые добавляют живости и динамики в действие.
Кроме развлекательных историй на каналах Влада и Ники выходят также и видео с поучительным контентом, но без чрезмерного морализаторства. Ребята учатся вести себя правильно, находить компромисс, ухаживать за зубами и заботиться о природе.
По словам Виктории Вашкетовой, каждое видео снимается так, чтобы маленькие зрители воспринимали Влада и Никиту как своих близких друзей.
Чего добились?
Благодаря своей популярности финансовое положение семьи Вашкетовых стабильно растет. Совсем недавно они подписали контракт с гонконгским производителем игрушек Playmates Toys на создание нового контента и потребительских товаров под собственным брендом.
На данный момент семья живет в Майами в особняке стоимостью 12,5 миллионов долларов. В их автопарке представлены такие автомобили, как Ferrari и Range Rover.
Кроме того, в социальных сетях часто можно увидеть фотографии и видео Вашкетовых из путешествий по роскошным местам, например, во время лыжного отдыха в Вейле.
Как блогинг может повлиять на психику ребенка?
Кандидат психологических наук Лариса Овчаренко считает, что интернет обеспечивает гораздо более быстрый процесс поиска и завоевания аудитории, и это сопровождается как положительными, так и отрицательными последствиями. По ее словам, публичная деятельность дает ребенку возможность искать себя, исследовать окружающий мир и осознавать свои интересы, но в то же время на него накладывается гораздо больше давления, чем в отсутствии популярности.
— Это огромная информационная нагрузка, требующая умения анализировать себя и свою деятельность, свою эмоциональную сферу. Дети не всегда умеют это делать, но их можно научить, — пояснила психолог в интервью MSK1.RU.
Когда личность ребенка еще не сформировалась, ему в силу возраста может быть трудно справляться с возникающими проблемами.
Лариса Овчаренко, психолог
Она добавила, что для детей, занимающихся публичной деятельностью, важна поддержка со стороны родителей. В некоторых случаях родители используют своего ребенка для достижения собственных целей или получения ресурсов. Именно родитель должен помочь ребенку найти свой путь в жизни и устойчивую основу, потому что детская популярность не вечно.
— Задача развития личности может быть не решена из-за зависимости ребенка от своей аудитории, что может мешать ему взрослеть, взаимодействовать с реальными людьми и развиваться в других сферах жизни, — добавила эксперт в разговоре с MSK1.RU.
В результате зависимость от аудитории может перерасти в другие проблемы — например, привязанность к людям или зависимость от веществ. В публичном пространстве можно найти массу аналогичных примеров: от Ромы Желудя до Макалея Калкина и Сергея Шевкуненко. Ключевым фактором для детей остается безусловная любовь и поддержка родителей, которые помогут им справиться с неожиданной славой.
Ранее мы докладывали о том, как в популярном детском приложении Likee у школьников вымогают личные фото и видео.
